再不互动就落伍了!美妆品牌原来是这样带动话题!

作者: / / 时间:2020-06-18 / / 浏览量: 455次

VaynerMedia 的共同创办人暨营运长 Gary Vaynerchuk 曾经说道:「内容为王,但场景是神。」为当代的广告形式下了贴切的注解。在这个人人都可以是自媒体的时代中,我们都知道要透过优质内容与消费者建立连结,与他们打好关係,再顺势推销产品;但大概很多人都会忽略,若是没有良好的场景引人入胜,再好的内容也难以打动人心,这也就是为什幺,现在会有这幺多渴望与消费者产生「互动」的户外广告。

创意案例分享
透过最新的科技与技术,为目标受众製造感兴趣的诱因;在他们卸下心防、沉浸于场景互动的同时,广告内容也在无形间悄悄渗透脑海之中,构筑成具有好感的强烈印象。2014 年出现在瑞典斯德哥尔摩的 Apolosophy 广告便是一例,相信不少女性都有过类似经历:出门前精心整理的一头秀髮,瞬间就被进站捷运的风给吹得乱七八糟,为了贴近目标群众,Apolosophy 深信地铁月台会是护髮产品的绝佳广告场域,于是他们运用 Raspberry Pi 微型电脑感应器,当列车进站时,看板中女孩的秀髮也会跟着随风起舞,但头髮乱了怎幺办?没关係,广告的最后还有暗示你可以尝试使用 Apolosophy 的护髮产品。

讲究妆感、功效等实际体验的彩妆保养品,更需要透过互动广告来攻佔女性消费市场,就连彩妆龙头品牌也不例外,兰蔻 Lancôme 看準街道家具(公车候车亭)能接触到庞大的真实人流,直接让街道家具成为香水试用平台,攻佔消费者的候车空档,抛砖引玉吸引广大人潮主动试用,创造更多的消费转换机会;而 Chanel 过去也曾视街道家具为眼影展示平台,随着检视角度的不同,广告看板中的眼睛会随之开阖,完整呈现出眼影妆感,让候车旅客眼睛为之一亮。

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创意灵感抢先看

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有趣的创意广告当然不只国外才有,台湾也有坚强的实力,能打造出结合科技互动的户外广告。若想触及广大人潮、有效曝光最新产品讯息,带动消费者主动参与互动体验,那幺捷运台北101/世贸站绝对会是上上之选!台北101不仅是举世闻名的着名地标,更为国外旅客的必访景点!本身融会世界各大精品品牌,再加上周遭信义区商圈的新光三越、微风等百货公司锦上添花,此处根本是时尚族群的购物天堂!针对时尚、流行、摩登的目标族群,这里以体感互动为主轴,完整结合适当的场景、族群特性与优质的广告内容,进行母亲节的广告创意合成与企划发想,只要旅客完成互动游戏,即能得到相关产品的折扣优惠!

旅客可以先在左侧清单中挑选自己喜欢的商品,并且拖曳到萤幕中的黄色区块,接着调整自己的位置,以确保出现在画面的正中央,并静待画面倒数自动按下快门(此系列图片为合和国际创意合成示意。)

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完成产品拖曳后,就可以对着萤幕摆出拍照姿势

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自动快门按下后,就可以在萤幕上看见自己与商品的合照。如果照片确认无误,即可触控点选画面中的「确认相片」;若还想再重拍一次,则可点选「再一次」

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最后一步,旅客只需用行动装置扫描 QRcode,就可以收到照片的原始档,还有选择商品的优惠折扣券!

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此广告版位腹地宽敞,参与互动的旅客不会影响到行进动线;因为有地理环境的优势,旅客拿到优惠后可以很方便地就近兑换,甚至达到进一步的消费行为;在熙来攘往的精华商圈里,用耳目一新的广告呈现吸引人群聚集,以人群吸引更巨量的人潮,才能进而引爆讨论度及消费热潮,一口气创造品牌声势与热烈的话题性!

 

 

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